Une des premières choses que le nouveau PDG a fait a été céder à une demande de longue date des conducteurs d`introduire des pourboires qui Kalanick avait refusé depuis si longtemps. Un tel participant est confronté à la forte concurrence déjà identifiée au sein de l`industrie qui existe entre Apple et ses principaux concurrents, qui sont tous de grandes entreprises bien établies. Apple Inc. Cette condition rend les clients faibles au niveau individuel. Ils peuvent identifier les tendances changeantes de jeu dès le début et peuvent réagir rapidement pour exploiter l`occasion naissante. Amazon Kindle est une menace pour son iPad et Google et smartphones Samsung à son I-Phone. Ils sont également un acheteur des services d`assemblage d`énormes entreprises comme Foxconn qui produisent environ 40% de l`ensemble de l`électronique dans le monde entier et emploient 1. Le rythme auquel la concurrence peut se former dépend d`un certain nombre de facteurs énumérés ci-dessous. Les clients de gros, comme les Articles de sport de Dick et l`autorité sportive, détiennent un certain degré de levier de négociation, car ils pourraient substituer les produits de under Armour avec ceux des concurrents de l`UA pour obtenir des marges plus élevées. Dans le marché de l`informatique de bureau, Apple est en concurrence avec les PC exécutant le système d`exploitation Microsoft tels que Dell, Asus, Hewlett-Packard et Acer, tandis que les principaux concurrents d`Apple dans l`industrie de l`informatique mobile sont Google, Samsung et Nokia. Lenovo est en concurrence avec ses ordinateurs portables et PC tandis que Microsoft est un concurrent majeur dans les systèmes d`exploitation. Ainsi, la substitution a une force faible dans l`impact des affaires d`Apple. Le niveau de concurrence entre les grandes entreprises qui rivalisent directement avec Apple dans le secteur des technologies est élevé.
Si la rivalité entre les joueurs existants dans une industrie est intense alors il va baisser les prix et diminuer la rentabilité globale de l`industrie. Google l`a déjà fait à travers des produits comme les smartphones Nexus. Alors que les produits Apple sont uniques et innovants, ils sont au prix de la prime. Une façon d`analyser votre concurrence consiste à utiliser le modèle Five forces de porter pour les décomposer en cinq catégories distinctes, conçues pour révéler des idées. L`image de marque d`Apple et la fidélité de la marque atténuent cette menace dans une certaine mesure. La menace de nouveaux entrants dans l`industrie de l`électronique grand public n`est pas substantielle. La menace d`un nouvel arrivant sur le marché qui pourrait gravement menacer la part de marché d`Apple est relativement faible. Ainsi, lorsque l`on considère le pouvoir de négociation collective des clients sur des marchés individuels, il est élevé. Pouvoir de négociation des clients: les clients de under Armour comprennent aussi bien les clients de gros que les clients finaux. Au fil des ans, Apple Inc. Par conséquent, il sera difficile pour les nouveaux entrants d`établir leur base de clients. Alors qu`une partie peut être fournie par un fournisseur à Taiwan, une autre par un brésilien ou le fournisseur japonais et l`Assemblée finale peut être achevée en Chine.